一、 消费者需求大。

　　有大的需求才有如此大的供给，国内大多数的消费者更看重的是商品的性价比而对于品牌并不敏感，并且有很多既想穿名牌又不愿多花钱的消费者知假买假，助长了售假者的气焰，扰乱了正常的市场竞争秩序，侵犯了真正名牌服装经营者的合法利益!

　　二、 利益驱使。

　　在正牌产品和假冒产品间存在巨大的利润空间，制假商及部分加盟商为了获取该部分利益，从而铤而走险造假贩假，做出损人利己的事情。

　　三、 防伪技术的可复制性。

　　无论条码、二维码、水洗标还是荧光油墨等技术，复制技术容易掌握、复制成本低都导致了现有的防伪手段形同虚设，根本无法做到真正的防伪。

　　假货泛滥给企业带来的巨大危害

　　严重影响企业效益!

　　严重影响品牌形象!

　　破坏价格体系!

　　动摇加盟体系!

　　损害经销商利益!

　　冲击公司直营店及网络旗舰店的销售

　　降低消费者品牌忠诚度!

　　服装行业面临的另一重大难题——窜货!

　　代理商窜货到辖区外甚至窜货到网络上低价倾销将导致以下严重问题：

　　货品流向没有掌控，渠道管理陷入混乱!

　　代理商两极分化，公司风险大!

　　优惠政策被利用，达不到预期效益!

　　破坏价格体系!

　　招商越来越难!

　　网络旗舰店销量下降!

　　品牌形象严重受损!

　　但是现有的条码、二维码、水洗标、荧光油墨防窜手段如同防伪手段一般，收效甚微!